日本“网红大使”金杉宪治：日企在华“练功”，中国市场就是健身房

“为了离中国网友近一点，我开了微博。”

6月10日，在中国人民大学重阳金融研究院的“大使讲坛”上，日本驻华大使金杉宪治开场就亮出一张 PPT：除个人履历外，最显眼的是他的微博账号——粉丝已超18.2万。

日本驻华大使金杉宪治微博主页截图

金杉宪治透露，“从去年4月，我开始发表一些社交动态，我是首位通过社交媒体主动发声的驻华大使，我希望通过这样的机会拉近同中国年轻人的距离。”

挑战北京豆汁的美食大使

翻开这位65岁大使的主页，美食探店是最高人气板块：例如，他挑战北京特色小吃“豆汁”，并淡定表示“还行”，引发网友热议，称其“勇气可嘉”。

金杉宪治在微博（@日本驻华大使金杉宪治）分享豆汁冰淇淋。

作为资深外交官，金杉宪治于1983年进入日本外务省工作，曾在2016年到2019年担任过负责日中关系的外务省亚洲大洋洲局局长。与前两任日本驻华大使横井裕、垂秀夫不同，金杉宪治并非出自日本外务省“知华派”大本营中文研修班。但有日方人士指出，金杉宪治协调能力很强，有利于打开中日关系的新局面。

自金杉宪治2023年12月出任日本驻华大使至今，金杉宪治走访了中国18个城市，覆盖10个省和4个直辖市：“之前我去到了甘肃敦煌，莫高窟让我十分震撼，它作为丝绸之路上的世界文化遗产存在至今。除此之外，我也去到重庆，感受这座快速发展城市的蓬勃活力，感受当地民众的热情好客。重庆的特色美食像火锅、重庆小面都特别好吃，让我感受到川渝饮食文化的独特魅力”。

金杉宪治品尝重庆小面截图

日企将中国比作“健身房”

金杉宪治在演讲中表示，有超过1万家日本企业在中国设立了3万多个生产经营场所。也有不少日本品牌已取得中国消费者的认可，比如优衣库、寿司郎、萨莉亚、无印良品、NITORI等。“有很多日本公司都将中国市场比作‘健身房’，尽管竞争异常激烈，环境充满挑战，但他们认为是磨炼技能以及增强全球竞争力的理想场所。日本公司坚信能在中国市场取得成功就会在全球市场有更大的发展”。

2024年12月，日企宜得利家居在上海长宁增开新店。/图源：新华社

中日之间各种形式的交流再度呈现活跃势头

得益于2024年11月两国领导人达成的共识，中日之间各种形式的交流再度呈现活跃势头。据金杉宪治提供的数字，中国赴日游客数量不断攀升，去年达到700多万，今年预计将激增到1000万人以上，而且这些游客中有相当一部分属于“回头客”。

一名游客在拍摄日本富士山。

对于双方民众中仍存在的负面认知，金杉宪治给出的方子是“亲身体验”：“如果日本民众来到中国体验，他们的感受将会是完全积极的，而对去日本旅行的中国游客而言，他们对日本的看法也会焕然一新。”他继续说：“重要的是彼此之间真实的交流，亲自体验当地的风土人情。我想，要增进两国之间的了解，在日本举办的大阪世博会是一个良好的契机，让中国人能够亲身来到日本体验，我们也在尽己所能鼓励更多的日本人来中国参观。”

作者丨朱海胜

排版丨李烁

编辑丨程凌宇

审校丨黄海宁

监制丨朱龙晃